Jeg forventede ikke at udtrække noget meningsfuldt indhold fra mine natlige TikTok-ruller. I begyndelsen var min "For You" -side ting af virale BuzzFeed-artikler: teenagere trækker skørter på intetanende Boomer-forældre, endeløse riffs på samme meme, der på en eller anden måde stadig fik mig til at kæle, lejlighedsvis flash mob. Men så begyndte algoritmen at tjene mig sjældne juveler: livshack-videoer, gjort endnu mere dybtgående nu, da de blev ledsaget af en Doja Cat-sang.
Jo mere jeg beskæftigede mig med livsstilsindhold på TikTok (normalt økonomisk rådgivning eller pludselig irrelevante rejsetips), jo mere viste det sig på min FYP. Det var da jeg først faldt i kaninhullet, der renser TikTok - et hjørne af appen, der virker underligt skræddersyet til geriatri (læs: årtusinder) som mig, der sidder fast hjemme på ubestemt tid, og som også er kede og nyligt interesserede i dyb rengøring af ovnen og organisering af linned skab.
Jo mere jeg beskæftigede mig med rengøringstipsene, jo mere hjemsøgte de mit foder. Det var overalt. Nogle af de mest virale tip syntes godt, gimmicky. (
Nej, du behøver ikke at fjerne dit tøj. Brug bare en bedre vasketøjssæbe.) Andre hacks ændrede hele mit rengøringsregime. (Vidste du, at du kan bruge opvaskemiddel og varmt vand til at affedt din udluftningshætte?)Jeg måtte dog undre mig. Var eksplosionen af TikTok virkelig eksploderende for alle? Eller så jeg bare mere af det, fordi jeg ”kunne lide” hver video, jeg stødte på? Jeg præsenterede mine presserende spørgsmål til teamet på TikTok, der bekræftede, at ja: TikTok har set en massiv stigning i både mængden af rengøringsposter og interaktioner med det under pandemien. I oktober var der næsten 4 milliarder anvendelser af hashtagget "#cleaning" med "#cleanup", "#cleaninghack" og "#cleanthatup", der følger tæt bagud med et par hundrede millioner tags hver.
I almindelighed, ifølge TikTok-reps, bryder rengøringsrelateret indhold op i nogle få hovedkategorier. Den ene er fremgangsmåde, hvor rengøringseksperter (som livsstilsbloggere eller egentlige rengørere) deler tip som hvordan man løfter en hård plet eller renser din fugemasse. Tjenestehandlinger er også populære, hvor en søskende, en ven eller en forælder dybt renser en persons hjem som en overraskelse. Derefter er der anbefalinger om rengøringsprodukter, hvor rengøringspåvirkere deler de værktøjer, de bruger til at transformere deres rum.
Det er rimeligt at teoretisere, at fordi folk pludselig tænker mere på deres hjemmemiljøer, er de også mere interesserede i at lære om, hvordan man får fedtet ud af deres hætteåbninger. Det er også rimeligt at antage, at da TikToks brugerbase blev ældre (hej, vi keder os alle!), Steg nye typer indhold stærkt på grund af efterspørgsel.
Men TikTok-teamet understreger stigningen i rengøring TikTok var ikke så udtalt, som det føltes som i brugerenden. I stedet for fortæller de mig, at rengøringsindhold har været en temmelig stabil opadgående tendens, der er præget af lejlighedsvis viral video (for eksempel en enorm stigning i midten af august på grund denne video, og en anden i september takket være denne). Og alt dette er sandsynligvis, fordi platformen generelt er vokset (flere mennesker = flere visninger), tilføjelsen af ældre brugere (flere mennesker, der rent faktisk renser hjemmet) og pandemien (hvilket har ført til en stigning i alle hjemrelaterede indhold).
Jeg har dog en teori om, at den pludselige besættelse med hjemmebaseret indhold ikke kun er, fordi vi alle stirrer mere på vores beskidte køkkener end normalt. Der skal også være et psykologisk aspekt ― som, selvom det er forbundet med pandemien og dens virkninger på vores liv, taler mere til vores fælles menneskelige behov.
Jessica Haizman, en rengørings- og organisatorisk influencer med mere end en halv million tilhængere på TikTok, er enig i, at der sker noget dybere. Efter at have drejet fra sin organiserende blog til Instagram tidligt i år, begyndte Haizman at fokusere mere på TikTok i maj. Begge konti, siger hun, oplevede vækst i starten på forskellige måder: Hendes Instagram-tilhængere var mere sammenhængende og interesserede i hendes personlige liv. Men hendes indhold bliver viral oftere på TikTok, og hun har mistanke om, at det delvis skyldes appens narrative natur. På Instagram ser du et øjebliksbillede af nogens kuraterede stue. På TikTok får du en 15-sekunders eller 60-sekunders video med en begyndelse, midten og slutningen.
Generelt siger Haizman, at jo mere niche hendes indhold er, desto mere populært er det (og selvfølgelig er det mere snavset i starten, jo sjovere det er at se blive renset). For eksempel er hendes mest populære video en, som hun delte om, hvordan man rengør et isbad (både hun og hendes mand er i fitness og sport). Men der er en anden tendens, hun har bemærket: Jo kortere video, jo hurtigere tilfredshed - og jo højere engagement.
Det er det, der gør TikTok unik, og sandsynligvis hvorfor det er så tiltalende. På bare et par vejrtrækninger kan du nyde den øjeblikkelige glæde ved et før og efter. Du starter med en snavset mikrobølgeovn, der omdannes til en skinnende, ren. Og at være vidne til denne proces giver mange af os en meget tiltrængt følelse af at bevæge sig fremad i en tid, der ellers føles stillestående. "Jeg synes, det er bare virkelig tilfredsstillende for folk at se et før og efter, fordi de føler sig så fast," siger Haizman.
Rengøringstipene giver også en følelse af meget tiltrængt handlefrihed, når livet føles ude af kontrol. Så meget som vi alle gerne vil, kan vi ikke direkte eller øjeblikkeligt ændre det politiske landskab eller antallet af COVID-19 sager. Men vi kan organisere skabet, og det føles godt.
Pro arrangør Lisa Jacobs, grundlægger af Forestil dig det gjort, har 36.000 følgere på TikTok. Siden hun tilmeldte sig en konto sidste forår, har TikTok været en anden måde at oversætte sin overordnede forretningsmission: at uddanne folk om, hvordan de kan forbedre deres liv. Jacobs vil ikke bare rense dit spisekammer (eller dele et foto af det); hun vil lære dig, hvordan du implementerer systemer, der gør dit liv bedre i en tid, hvor du har mest brug for den empowerment. Derfor trækkes hun mod TikTok, og i vid udstrækning hvorfor hendes platform er eksploderet.
"Instagram er vidunderligt at vise folk, hvordan store ting kan se ud, men TikTok er bedre til tutorials, som giver folk mulighed for bedre at styre deres hjem og føre forskellige livsstiler," siger Jacobs.
En af Jacobs ' mest berømte videoer gik viral tidligt sidste sommer. I TikTok står hun i en hvid kjole og lærer sine tilhængere, hvordan man dybt rengør et toilet. En halv million mennesker kunne lide videoen, men Jacobs mener, at den virkelige drivkraft var kommentarsektionen. Folk taler med hinanden om deres egne toiletter og badeværelser, og hvad de gør for at rense eller organisere eller løse problemer, og alle efterlader videoen mere vidende om deres hjem end da de startede.
For mange mennesker, især TikToks yngre brugerbase, kan processen med at gøre et rum mere funktionelt føles overvældende. TikTok-selvstudier hjælper med at tage kanten af og koge ned skræmmende, komplekse hjemjob til håndterbare, endda sjove, bidder. (Harry Styles-sporet i baggrunden gør sandsynligvis ikke ondt.) Så vi ruller ikke bare for at kigge ind i nogens uopnåelige livsstil. Vi går med dem trin for trin gennem processen - og i processen får vi en hårdt tiltrængt følelse af støtte i en virkelig vanskelig tid.
"De fleste af mine tilhængere følte sig meget overvældede over deres rum, og da de ikke vidste, hvordan de skulle organisere eller rense, gjorde de det simpelthen ikke," siger Haizman. ”Så ser de dette lille tip på 15 sekunder, og de begynder at føle sig bemyndiget igen.”
Ashley Abramson
Bidragsyder
Ashley Abramson er en forfatter-mor hybrid i Minneapolis, MN. Hendes arbejde, hovedsagelig fokuseret på sundhed, psykologi og forældre, har været omtalt i Washington Post, New York Times, Allure og mere. Hun bor i Minneapolis forstæder med sin mand og to unge sønner.
