![En virtuel rundvisning i interiørdesign i London gennem tidene](/f/fa58a7aea3b4e57cb7a89ebae69f6510.jpg?resize=480:*?width=100&height=100)
I stedet for at gå til en IKEA-butik efter et nyt skrivebord eller en bogreol, er her en endnu mere budgetvenlig mulighed: gå til en losseplads.
Mens IKEA ikke gjorde det Nemlig sig, at ideen bag deres seneste kampagne er tæt; ideen om, at en mands skrald er en anden mands skat. En ny annonce for IKEA Norge indeholder deres produkter, der kasseres på strande, fortove og skraldepladser - et øjebliksbillede af de over tre millioner møbler, der smides væk kun i Norge hvert år.
Annoncen gør så noget overraskende. Det mærker varerne med nedsatte prislapper, som om de var en del af IKEA-kataloget. Det skyldes, at virksomheden genoptog stykkerne for at se ud og føles som nye og derefter placerede de forelskede møbler udstillet i deres brugte butik.
Det hele er en del af IKEAs bæredygtighedsinitiativ for at tilskynde kunderne til at tænke to gange, før de kasserer deres ejendele. Tobias Lien, marketingkommunikationschef hos IKEA, forklarede:
”For meget af vores møbler ender i skraldespanden, og med denne kampagne ville vi vise, hvordan det ikke behøver. Ofte er produkterne bare fine, eller måske har de bare brug for et par små reservedele. For at vise, hvor lidt det tager, har vi derfor samlet nogle af dem og givet dem en ny chance. ”
”En vigtig del af vores ansvar er at lancere nye tjenester, der hjælper vores kunder med at smide mindre,” sagde marketingchef Frode Skage Ullebust. ”Jeg må indrømme, at det gør lidt ondt at se vores møbler præsenteret på denne måde, men samtidig synes jeg, det er blevet en meget ærlig og smuk måde at få folk til at reflektere.”