I generationer af amerikanere var ankomsten af Sears Wish Book næsten lige så magisk som jul sig selv. Ti år, før store online-forhandlere som Amazon eksisterede, blev både børn og voksne gennem hundreder af sider fyldt med legetøj, tøj, boligindretning, gadgets og andre tidens trends, og kredsede alt, hvad de håbede at se indpakket under træet til jul morgen.
Virkelig, det var en undskyldning - en invitation snarere - til at drømme. Som navnet antydede, inspirerede Sears Wish Book, bl.a. "Book of Wishes", hverdagens folk til at ønske sig noget større, lysere og bedre i deres hverdag. Nogle drømte om deres fremtidige hjem, øremærkede sider fyldt med Kenmore-apparater, Kina Willow-sæt og matelassé-sengetæpper. Andre spillede foregive og kiggede på Joe Namaths replika-trøje eller hvide klokkebunder à la Lørdag nat feber. Mange kan lide Jason Liebeg, grundlægger af WishBookWeb, et sted dedikeret til vintage kataloger, vendt direkte til det 100-sidige legetøjsafsnit bagerst i bogen. "Vi tager det for givet nu, men det var virkelig verdensændrende på det tidspunkt at have så mange forskellige produkter, 600 sider værd, lige ved hånden," minder han om.
Sears / Wishbook Web
Faktisk var Sears Christmas Book, der først blev udgivet i 1933, kun en ledsager til virksomhedens allerede populære halvårlige katalog, ofte kaldte "Big Book." Fyrre år efter, at Sears, Roebuck og Company blev grundlagt i 1893, besluttede postordrefirmaet at udvide sit katalog tilbud ved at udgive sin første julebog nogensinde som en måde at bringe virksomhedens brede sortiment af varer direkte ind i amerikanske hjem i løbet af ferie sæson. Det var kun naturligt for Sears at udvide sin katalogvirksomhed, da virksomhedens produktsortiment fortsatte med at formere sig, især da postordre var en del af mærkets oprindelseshistorie. (Virksomhedens grundlægger Richard Warren Sears begyndte at sælge guldur som sidevirksomhed i 1886 og udgav sit første postordrekatalog i 1888.)
Den oprindelige Sears-julebog, der fremhævede "Miss Pigtails" -dukker, fempunds chokoladekasser og levende sangkanarier, var kun 78 sider. Da den blev omdøbt til Sears Wish Book i 1968, havde den balloneret til 608 sider, hvilket gav kunderne et ekspansivt udvalg af gaveindstillinger til alle aldre, interesser og budgetter. I 1992 ramte Sears Wish Book et højdepunkt på hele tiden på 834 sider, før det faldt til 150 sider i løbet af dets sidste år.
Før online shopping var en mulighed - eller endda en tanke - Sears fokuserede på at gøre det let for travlt, budgetbevidst shoppere til at købe alt på en elskedes juleliste, uanset hvor langt de levede fra en fysisk butik. Der var fire forskellige måder at foretage køb på, som beskrevet i katalogets indeks: over telefon, pr. Post, ved at besøge katalogsalget Kontor eller en Sears-autoriseret salgsforhandler og ved hjælp af en sælger i detailhandelskatalogets salgsafdeling i lokale Sears butikker.
For at gøre deres produkter mere tilgængelige for familier i middelklassen og lavere klasser lovede Sears at tilbyde de laveste mulige priser, endda give kunder "Tilfredshedsgaranti eller dine penge tilbage." Da større detailhandlere som Walmart, Kmart og Target kom ind i scenen i 1960'erne, udviklede Sears deres kunde-første mentalitet ved at lancere betalingsplaner og Discover Card-kreditkort, som gjorde det muligt for shoppere "at købe op til $ 200 for et minimum månedligt betaling på kun $ 10. "
Sears var deres dags Amazonas, eller jeg skal sige, at Amazon er dagens Sears.
Konceptet med butikskreditkort og levering af en gave-levering er givet i 2019, men det var revolutionerende på det tidspunkt. "Sears var deres dags Amazonas, eller jeg må sige, at Amazon er dagens Sears," bemærker Liebeg. "De har måske ikke været de første mennesker til at implementere postordre-detailhandel, men de var trendsætteren, der inspirerede J.C. Penney og FAO Schwarz til at følge efter."
På mange måder var Sears Wish Book en trykt tidskapsel, der tjente som "et spejl i vores tid, optagelse for fremtidige historikere i dag ønsker, vaner, skikke og levevis ”som beskrevet af det Sears News Graphic. Gå til enhver side i et givet katalog for at få et glimt af, hvordan hverdagen var for mange middelklassefamilier i Amerika på det tidspunkt. Katalogets tidlige år fulgte den store depression, hvilket forklarer, hvorfor dukken "Jeg er så stolt af mit furry outfit" var 95 ¢, men annonceret som "let værd $ 1,50 til $ 2" i spørgsmålet fra 1937 - et symbol på håb for familier, der stadig kommer sig efter de økonomiske smerter i det foregående årti. 1950'erne lovede lysere tider med sider fulde af Roy Rogers-kostumer, Kenmore symaskiner og "Make-It-Snow" i en aerosolboks.
Den varme, uklarhed, som mange længtes efter, føltes i hvert hjørne af De Forenede Stater, så snart Wish Book ramte deres hoveddør. I løbet af sin 78-årige løb rapporterer Sears, at "titusinder af millioner" gjorde kataloget til en del af deres årlige ferietradition. Model og skuespillerinde Shelley Hack var en af de millioner, der anerkendte - og følte - dens enorme indflydelse.
Sears / Wishbook Web
Bare fem år før hun landede rollen som Tiffany på Charlie's Angels, den 27-årige modellerede en $ 7 ribbestrikket akryl-skildpadde og $ 15 udbrændt plaidbukser. Hun, som mange andre unge modeller på det tidspunkt, var håbefuld for, at katalogudbredelsen fra 1974 ville byde nye karrieremuligheder velkommen - hun vidste trods alt, at millioner af mennesker ville se hendes ansigt. "Jeg havde en gård i det statslige New York i 1970'erne og 1980'erne, og Sears Wish Book var en vigtig komponent i alles ferie," siger hun. Mens hendes minder om modellering inkluderer "masser af plastikudstopning og fastgørelse i ryggen", kan hun ikke undgå at se tilbage på katalogerne med kærlighed - ligesom resten af os.
Mens Liebeg "voksede op i en J.C. Penney-husholdning baseret på butikernes nærhed alene", minder han om spændingen der kom hver eftermiddag i slutningen af august, da han ventede på at mailmanden skulle nærme sig sin hoveddør med en Wish Book i hånd.
Og han er ikke den eneste. Hvornår vi spurgte God husholdning læsere for at reflektere over deres kæreste Sears Wish Book-minder svarede 180 mennesker med følelser, der svarer til Liebegs.
Læser Claudia J. Buhler-Birkenmeyer husker de kampe hun havde med sin bror og søster "for at være den første til at se på alle de store legetøj indeni." Pat Walp minder om spændt på sin ankomst, fordi det betød, at der var hundreder af muligheder for hendes spirende papirdukkekollektion.
Spørg nogen, der voksede op i årene mellem 1933 og 2011, og du kan måske opleve, at deres kæreste minder fra kataloget overhovedet ikke handlede om legetøj. For mange børn var det et yndet øjeblik, der blev delt med søskende, forældre og bedsteforældre. "[Vi ville tilbringe] Thanksgiving night rundt i alt, hvad vi ønskede, og vise vores tanter, onkler, bedsteforældre og enhver anden voksen, der var forbi," Maria Denise deler.
Sears / Wish Book Web
For forældre var det et øjeblik med fred i en ellers kaotisk feriesæson: ”[Jeg kan huske] så vores børn gå gennem kataloget og påpege, hvad de ville og hvad de havde. Jeg kan stadig høre min søn sige 'I habba dat' da han var 2-årig, " Eileen Billman husker.
Mange, inklusive læseren Liz Zermeno, kan finde specifikke gaver ved at forbinde dem med forskellige mennesker i deres liv, som de har mistet gennem årene. ”[Jeg kan huske] omkransede alt, hvad jeg ønskede, men at vide, at mine forældre dybt nede, havde aldrig råd til at købe noget af det. Jeg var velsignet, at de købte mig, hvad de kunne. Jeg savner mine forældre så meget, " hun skriver.
Da den halvårlige "Store bog" blev afbrudt i 1993, var amerikanerne afhængige af Sears Wish Book for inspiration til gave og videre. Denne meget følelse er grunden til, at nogle mennesker stadig bliver tåreværne ved dens omtale. "Det er blevet en nostalgi-berøringssten," forklarer Liebeg. ”Selv for mig handlede det ikke om det specifikke Star wars figur, som jeg ønskede; det handlede om, hvad min mor var villig til at gøre for min bror og mig. "
Vi har aldrig rigtig fået mange legetøj, som børnene gør i dag, så det var faktisk Ønskebogen, os børnene ville kæmpe for at ønske.
I flere generationer er Sears Wish Book fortsat en påmindelse om enklere og mere uskyldige tider. "Vi har aldrig rigtig fået [en masse] legetøj, som børnene gør i dag, så det var faktisk Wish Book, os børnene ville kæmpe for at ønske," siger læseren Debra Toone. Selv hvis børnene vidste, at deres forældre ikke havde råd til et Tonka Winnebago eller Lionel Electric Train Set, følte de sig stadig tvunget til at drømme. Ligesom 1969-udgave af Wish Book bemærkede, var Sears-kataloget "hvor fantasifulde ideer bliver en realitet." For mange gælder denne idé stadig.
Selvom Sears Wish Book ophørte med offentliggørelsen i 2011, bragte Sears tilbage det tilbage i et år i 2017 - omend en reimagineret, kortere version. Men alligevel synes dagene i "600-siders glædesbogen" at være gået for godt. I 2019 er den langsomme, altomfattende aktivitet med cirkling og drømmer blevet erstattet med at rulle, klikke og oprette Amazon Wish Lists. Arven lever dog videre med hver side, der drejes, hver historie deles, hver katalog listet på eBay, og hver dukke gik fra en generation til den næste. Men ligesom Sears Wish Book lærte mange af os tilbage, når der ikke er nogen skade i at ønske sig det umulige.
Fra:God husholdning USA