Forestil dig dette: du er i hardwarebutikken, der søger efter den perfekte malingskygge for at granse dine gæsteværelsesvægge op. Når du kører gennem gangene, ser du en række muligheder. “Cherry Cola.” “Ageaeable Grey.” “Yellow Brick Road.” Hvad i alverden gør en grå "behagelig" du begynder at undre dig. Hvem vælger disse navne alligevel?Kan jeg gøre det til mit dagjob?
Som du måske har gættet, det er et dagjob for nogle (meget heldige og kreative) mennesker. Omfattende forskning og samarbejde er involveret i malingenavnsprocessen, og for at finde ud af nøjagtigt, hvad alt dette involverer, talte vi med eksperter på nogle af de største malingsmærker.
Ligesom at vælge en lak på neglesalonen, er et opmærksomhedsangrebende navn den første interaktion, som folk flest har med en malingsfarve, så det er vigtigt at gøre et godt førsteindtryk. For at gøre dette søger mange malingsfirmaer inspiration fra alle verdenshjørner.
“Uanset om du søger online kilder, rejser, deltager i designshows, købmandsforretninger eller detailforretninger - endda at tage en vandretur i skoven - farveinspiration kan ramme de fedeste steder, ”siger Susan Wadden, direktør for farvemarkedsføring på
Sherwin-Williams.Det betyder, at du har fuld tilladelse til at kanalisere din indenlandske malingsnavnekspert og brainstorm malingsnavne under dit næste udendørs løb eller vandretur. Hviskende fyr... breezy bæk... hey, vi har nogle ideer!
”Med Clare ville jeg tage en anden tilgang og virkelig fremvise brandets personlighed,” forklarer grundlægger Nicole Gibbons. ”Jeg ønskede også at vælge navne, der virkelig ville resonere og fremkalde følelser.”
”Alle potentielle navne gennemgår en godkendelsesproces for at fjerne duplikative navne fra det eksisterende bibliotek på mere end 3.500 farver,” siger Hannah Yeo, en farve- og designekspert hos Benjamin Moore, der bemærker, at det undertiden tager flere måneder at afslutte navne. ”Vi sikrer også, at disse navne er lovligt overholdt og kan bringe en positiv tilknytning til kunden.”
Hvis du nogensinde har spekuleret på, hvorfor malingsfarver kaldes "Gamle blå jeans" i stedet for bare "blå", kan dette være grunden.
”Navn på farver er en ganske involveret proces,” forklarer hun. ”Det er en samarbejdsindsats, der spænder over en lang række enkeltpersoner og teams.”
Og medarbejdere i andre afdelinger får også muligheden for at chime ind! ”Hvis farven ikke er specifik for ethvert produkt eller kollektion, samler vi vores kreative sind,” siger Yeo. ”Når tiden er inde, er navnene åbne for alle medarbejdere i Benjamin Moore, der gerne vil deltage.”
Så påvirker en malingens navn dets salg? Det afhænger. Ifølge Erika Woelfel, vicepræsident for farve- og kreative tjenester hos Behr, skønhed er i betragtningens øje - og den maling, du vælger, er ingen undtagelse.
”I slutningen af dagen er det at vælge en malingfarve dybt personlig og skal altid afspejle din personlige smag og stil,” siger hun.
Woelfel siger, at DIY-entusiaster har tendens til at tynge til tilgængelige neutraler med navne som Isbjørn,Sølv kugle, og Linned hvidt. På den anden side er farveelskere ofte fans af lys som f.eks Gul rille og Fire Cracker. Og hvis den farve, du kan lide, har et gennemblødt navn? Så meget bedre. Woelfel er selv delvis i forhold til nogle få.
”Jeg kan godt lide skæve farvenavne som Røget ørred til en medium grøn-grå (fantastisk til udvendigt) og Fashionista for en hård ametyst, ”siger hun. “Intellektuel er en mørkegrå, som vi troede måske ikke var beskrivende nok, men har vist sig at være en meget populær farve! ”
Smarte monikere til side, navngivning foregår i sidste ende med kundeoplevelsen i tankerne, ifølge Woelfel. ”Vi arbejder hårdt for at forudse, hvordan et foreslået navn kan fortolkes af en potentiel Home Depot-shopper,” siger hun. ”Hver farve fortæller en mikrohistorie og giver forbrugerne en bedre idé om, hvordan farven vil se ud i deres personlige rum.”
Som om det ikke er vanskeligt at komme med et navn i sig selv, tager nogle virksomheder hensyn til hele æstetikken for at skabe multisensoriske oplevelser for sine kunder.
Tage Harajuku morgen, en af Backdrops 51 nuancer, for eksempel. Mens den lyserosa farve med fersken helt sikkert vil vende hoveder, ønskede mærket at købe denne skygge til et følelsesladet køb.
”Inspireret af en ferie, vi tog i 2017 til Japan, lige før vi havde vores datter Colette, er farven som at vandre ned ad Takeshita gaden, men uden skarer,” siger Natalie Ebel. ”Vi har også en Harajuku morgen spilleliste det repræsenterer, hvad Harajuku Morning lyder og føles som. ”
For os er det en ledsagende afspilningsliste perfekt til en weekend, hvor du bruger dine vægge i en frisk maling.
