Før jeg havde min søn, havde jeg camperet intellektuelt (i min Airstream-trailer, natch) i plejecampingpladserne i 'natur vs. pleje debatten '. Jeg planlagde ikke at være nøjeregnende over det, men jeg ville give legetøj til ham hele spektret uanset hvilken kønskategori de traditionelt faldt i. Og jeg antog, at han i sin ømte alder på 2,5, før han blev udsat for tv-reklamer og gruppepress, ville være lige så interesseret i følte leg mad Jeg lavede omhyggeligt efter ham som Tonka-lastbiler. Øh nej.
På trods af mine forsøg på at tænke uden for kønslegetøjskassen drager han uundgåeligt mod gravere, dumpere, dinosaurier og andre traditionelle ”dreng” legetøj. ”Hvilket er fint, men det har tvunget mig til at revurdere nogle af mine ideer og spekulere på, om folkene i naturcampen har marshmallows, jeg kunne låne.
Ud over at trawle gangene på Toy Fair sidste måned på udkig efter dejligt nyt legetøj at dele med du, jeg sad på en interessant præsentation af legetøjsindustrien ekspert Richard Gottlieb om køn og legetøj. Han præsenterede resultaterne af en nylig undersøgelse af 1.500 forældre (98% mødre), der udforskede holdninger til køn og legetøj. Han startede den livlige præsentation med nogle vintage legetøjsemballager, der viser drenge (og ofte fædre) aktivt leger med et legetøj, mens piger (og ofte mødre) passivt så på dem med dumme, beundrende udseende på deres ansigter.
Mens moderne emballage (med bemærkelsesværdige undtagelser) generelt gør et bedre stykke arbejde med at vise både drenge og piger aktivt engageret i alle slags legetøj, der var nogle resultater af undersøgelsen, som jeg fandt virkelig interessant:
De slags legetøjsmødre rapporterer, at deres børn leger (eller, endnu vigtigere, gør ikke leg med) falder stadig ind i temmelig traditionelle kønskategorier:
• 16% rapporterede, at deres datter leger med legetøjskanon (sammenlignet med 25% selv)
• 27% rapporterede, at deres datter leger med konstruktionslegetøj (sammenlignet med 34% selv)
• 24% rapporterede, at deres datter leger med actiontal (sammenlignet med 45% selv)
• 32% rapporterede, at deres datter leger med biler og lastbiler (sammenlignet med 39% selv)
• 33% rapporterede, at deres datter leger med videnskabssæt (sammenlignet med 34% selv)
• 97% af de adspurgte mener, at det at lege med matematik og videnskabelig legetøj kan forbedre et barns uddannelsesmæssige succes
• Alligevel mente 62%, at det legetøj, deres børn legede med, ikke havde indflydelse på deres fremtidige karrierevalg, og endnu mere, 78%, følte legetøj ikke påvirkede det fremtidige indtjeningspotentiale.
• 73% mente, at der var mangel på matematik / videnskab legetøj til rådighed for piger (de havde tydeligvis ikke set disse kemi parfymesæt)
• 91% af de undersøgte forældre troede ikke, at legetøjet, deres børn legede, havde indflydelse på seksuel præference
• Imidlertid mente 20%, at deres ægtefælle (ægtemænd i dette tilfælde) ikke ønskede, at deres sønner skulle lege med dukker
Har farve noget for børnene? Og hvis ikke, hvorfor får ikke marketingfolk beskeden?
Fra det vigtigste til det mindste er det de indflydelsesfaktorer, som forældrene rapporterede, når de beslutter, hvad de skal købe:
1. barnets ønske
2. en anden forældres anbefaling
3. en blogger-anbefaling
4. avis / tidsskriftartikel, fjernsynslys
5. reklame
6. demo i butikken
7. butik placering
Når jeg læste resultaterne af denne undersøgelse, følte jeg ikke, at de reflekterede de forældre, jeg kender, eller for den sags skyld læserne, jeg interagerer med på Ohdeedoh. Og der er mange faktorer her, som undersøgelsen ikke kunne svække ud - hvor gamle er disse børn? Er det at lege middelalderlige riddere “pynte sig?” Er disse forældre helt ærlige? Ved forældre virkelig, hvad deres børn synes om legetøj? Spiller forældres gruppepress en rolle i det legetøj, som forældre køber eller ikke køber til deres børn? Ikke desto mindre er alt dette interessant at tænke på. Stort set håber jeg, at legetøjsvirksomheder er klar over, at mange, mange forældre specifikt søger legetøj, der ikke er lyserød eller blå (nogensinde prøvet at købe en dukkeparaply klapvogn i en anden farve?). Hvis langt de fleste legetøj, der markedsføres mod piger, er lyserøde, er det ikke bare en selvopfyldende profeti, at piger vil lege med lyserødt legetøj?