Flyt over, Martha, der er en ny mogul i byen. Sådan har Ellen DeGeneres - på bare et par år - overtaget vores hjerter, vores hjem og vores tegnebøger.
Martha Stewart var ikke den første til at omdanne sit navn til et brand, men hun er nok en af de mest succesrige og varige. Gennem årene har dronningen af tamfæller solgt os tv-shows, kogebøger, magasiner, hjemmevarer, møbler, køkkenudstyr, maling, fødevarer, kæledyrsudstyr og endda modelhuse - alt sammen med hendes navn mærke.
Stewart, en tidligere børsmægler og model, begyndte at skrive kogebøger i 80'erne og parlayede det til avissøjler og tv-optrædener. Hendes magasin, Martha Stewart Living, blev lanceret i 1990 med showet med samme navn, der debuterede i 1993. I 1997 købte Stewart og forretningspartner Sharon Patrick alle sine forskellige mediesatser for at skabe Martha Stewart Living Omnimedia. Samme år lancerede hun sin hjemmeside og en katalogvirksomhed, Martha by Mail - den første af mange produktprojekter selskabet ville forfølge og til sidst resultere i licensaftaler med Kmart, Macy's, JC Penney, Staples med mere.
DeGeneres startede på den anden side som komiker i 80'erne, blev et husnavn med hendes sitcom Ellen i 90'erne (for ikke at nævne, at hun kom ud på Oprah Winfrey Show, og derefter hendes karakter kommer ud i en af seriens højest rangerede episoder) og vendte derefter tilbage til tv som en talkshow vært i 2002. Hun har spillet elskede amnesiske fisk Dory i Pixars Finding Nemo og Finding Dory, vært for adskillige prisudstillinger og vandt mere People's Choice Awards end nogen anden. Det er ikke for meget at sige, at alle elsker Ellen.
Det betyder stadig ikke, det er let at starte et livsstilsmærke, eller at få folk til at købe dine ting. Men DeGeneres har, og på under to år er hendes ED-mærke vokset og udvidet fra tøj og et par hjemindretning varer, til licensaftaler med Bed Bath & Beyond, Thomasville Furniture, Loloi Rugs, Royal Doulton og Petsmart. Selvom du helt sikkert kunne sammenligne med andre berømte kendte mærker som Goop, er disse licensbevægelser især Martha.
Det ser ud til, at Stewart tager en side ud af Ellens playbook - Martha er ret komiker i disse dage. Hendes skøre underholdende show på VH1 med Snoop Dogg er et hit, hun gav en (temmelig chokerende) forestilling på stege af Justin Bieber, og vi blev endda lidt overrasket over hendes svar under et spil Aldrig har jeg nogensinde på Ellens talkshow. Efter hendes overbevisning om insiderhandel blev Macy's-JC Penney-MSLO juridisk kamp, og derefter salget af MSLO, hvad er der andet at gøre end at grine?
Martha-imperiets rene bredde kan endnu ikke matches af DeGeneres, men med det nuværende gennembrudt tempo i ED-brandets vækst (fire af de fem ovennævnte samarbejder er lanceret bare i år), er det måske ikke så længe, før det gør det.
