Ved brug af YouTube-videoer for at slappe af i søvn er en ting, men hvad med en visuel produktion, der samtidig opfordrer dig til at snooze og shoppe efter ting, der graner dit sted? Gå ind i IKEAs ASMR-video. Efter 25 minutter har kampagnen "Utroligt IKEA" en bevidst blødtalende fortæller, der guider seerne gennem et kollegieværelse, der er udstyret med nogle af mærkets seneste skoleprodukter.
Ud over at reklamere for alt, hvad man skulle have køb for et sovesal, forsøger virksomheden også at berolige dem, der oplever autonom sensorisk meridianrespons (ASMR), også kendt som en prikkende, beroligende fornemmelse, der opstår ved at høre visse lyde.
Videoen er sådan, hvordan vi forestiller os en virtuel ASMR spa-oplevelse ville være. Kvinden i videoen begynder med at bevæge hænderne i en cirkulær bevægelse over den vedvarende bomuld ark, og i et par minutter fokuserer klippet på lyden fra hendes fingerspidser, der kommer i kontakt med sengetøj. Hun går derefter videre til udjævning af puder, hvor lyden af stoffets krølning kan høres. Andre auditive stimuli, der er fremhævet i annoncen, inkluderer en bunke med foldede skjorter, der placeres i et skabsarrangør og de blide skrabende støj fra filer, der er arrangeret på en lille hylde.
”En serie som denne er meget i overensstemmelse med Ikea-karakteren,” fortalte Mathew og Homsher publikationen. ”Plus, formatet af ASMR-videoer giver dig mulighed for at levere produktfordele på en behagelig, beroligende måde, noget som et tv-sted eller en printannonce ikke altid lykkes med. Vi håber, at dette demonstrerer for alle, der ser, at Ikea har løsninger, der får dit hjem til at fungere bedre. Men virkelig, vi håber, at den gør, hvad den skal: hjælpe alle, der ser det, slappe af lidt. ”