Vi har alle snappet et foto eller to af noget smukt eller unikt ved at vide, at det ville få mange likes på sociale medier. Men en 2.400 kvadratmeter penthouse-lejlighed, hvor ingen faktisk bor? Det er mere end bare et smigrende filter.
I en nu-viral historie til New York Times, en spredt SoHo-ejendom, der lejer for $ 15.000 pr. måned, er møbleret i tusindårs lyserød, med et tagdæk og et køleskab fra gulv til loft. Men her er kickeren: Ejendommen udlejes som baggrund for Instagram-influencere, der bruger den til at dyrke glatte fotosessioner, der reklamerer for de produkter, de får betalt for at skubbe til. Idéen blev oprettet af Village Marketing og møbleret af Wayfair og fungerer klart, da enheden bookes af influencers gennem oktober.
"Rum som dette er guld for dem, for da er de i stand til at have et sted, der er et hjem til at skyde livsstils-øjeblikke ind," fortæller Vickie Segar, ejer af Village Marketing, til Times. Det er et unikt alternativ, især for Instagram-stjerner, der bor i bymiljøer og ikke har masser af ekstra plads.
Indretningen fungerer som en veritabel checkliste for Instagram-klichéer. Der er en fotografivæg fyldt med influencer-fotos og endda flere meddelelser om kvindelig empowerment, som forfatteren omtaler som ”the ‘Rah-rah-Instagram-slash-feminist-wall.“ Så er der et badekar med spa-stil, perfekt til påvirkere, der markedsfører skønhedsprodukter til masserne.
”Brugere af sociale medier… kan lide lejligheden, fordi den giver mulighed for billeder, der har stil, uden den forbløffende glethed ved traditionel reklame,” lyder historien. Og selvom det er sandt, lad os huske dette: Det er ikke deres hjem, og disse øjeblikke, de opretter, er beregnet til at sælge os produkter uden at føle sig som traditionelle reklamer.
”Hør, skaber Instagram falsk virkelighed? Ja, 1.000 procent, ”HBFIT-grundlægger Hannah Bronfman fortalte NYT. ”Men at have et sted som dette for mig handler ikke om at foregive at dit liv ligner noget andet. Det handler om at have en plads, du har brug for for at få dit arbejde gjort. ”
Nogle vil måske se det ”Instagrammable” penthouse som bare en anden måde, som det sociale medienetværk fremmer, bare ved at vise kuraterede dele af livet snarere end virkeligheden til nogle negative effekter. For eksempel sidste år en undersøgelse foretaget af Storbritannien Royal Society for Public Health (RSPH) fandt, at Instagram har den største negative effekt på de unges mentale helbred.
Der er også den kendsgerning, at spillestedets formål er at tjene som en platform for folk at sælge os ting uden at se sådan ud. Hvor ofte har du set et influencer-indlæg om deres "favorit nye hudprodukt" eller "bedste nye brand yoghurt" kun for at holde fingeren nede på billedet for at se, at de omhyggeligt har mærket hvert brand, det ene oven på det andet, så vi ved ikke, at de skubber produkter på os?
Vi har kontaktet Village Marketing for at få yderligere kommentarer og vil opdatere denne historie, når vi hører tilbage.
