Hvis du er i tv-shopping, har der været ret en ryster i dag. QVCs moderselskab, Liberty Interactive, annoncerede torsdag, at det vil købe rivaliserende shoppingnet HSN i en samlet aktie værdi til 2,1 milliarder dollars.
Liberty Interactive havde allerede 38 procent af HSN; aftalen - indstillet til at afslutte i slutningen af 2017— ”vil hjælpe Liberty med at udvikle sin e-handel og mobile shoppingplatforme og forbedre dens programmeringsindhold på tværs af sine netværk,” ifølge rapportering fra Reuters.
”Dette var en tid, hvor vi følte, at vi kunne erhverve virksomheden på vilkår, der ville være attraktive for aktionærerne i QVC,” sagde QVC-direktør Mike George på CNBC.
”Begge virksomheder, QVC og Home Shopping Network, har set deres salg falde, når detaillandskabet skifter, efterhånden som flere forbrugere køber flere produkter online,” NPR's Yuki Noguchi rapporterer.
Da han blev spurgt om, hvor online shopping dræbte deres tv-salg, sagde George: ”Når du lægger alt det sammen, skal det være additiv til vækstprofilen i forhold til hvad de virksomheder kan gøre på egen hånd. ”Og faktisk ville aftalen gøre netværkernes samlede online shopping-tilstedeværelse til det tredje største e-handelswebsted efter Amazon og Walmart.
Mens QVC er det større firma, reglerer HSN hvad angår seere. I 2006 fik den daværende nye HSN-direktør Mindy Grossman i opgave at gennemgå det stallende netværk, og i det næste årti overhalede HSN QVC i seerne på det amerikanske tele-detailmarked. ”Virksomhedens samlede tone blev friskere, mere med det, mere spændende. HSN gik fra en sen aften skyldig fornøjelse til et sted, du faktisk køber noget fra, ”lyder a fascinerende Racked stykke fra 2015.
Kombineret vil virksomhederne drive fem netværk i USA og vil kontrollere hjemmemøbelmærker som Ballard Designs samt og QVCs flash-salgsside Zulily, ifølge NPR.