Betydningen bag Trumps kærlighed til alle ting guld

Det er ingen hemmelighed, at præsident Trump virkelig, virkelig kan lide guld, men hvad siger denne tilsyneladende besættelse med en enkelt dekorativ stil om den nye chef?

På hans første dag i embedet, Trump erstattede de dæmpede røde gardiner Præsident Obama havde på det ovale kontor med gardiner i sin underskrift af guld - en farve, der er stærkt omtalt i begge hans Mar-a-Lago ejendom i Palm Beach, Florida og hans penthouse i New York (som har nok guld og marmor til at minde nogen om Versailles). Hans private fly har ikke kun guldbelagte sikkerhedssele spænder og badeværelsesarmaturer, men også et soveværelse med "yards og yards af elegant guld silke pryder væggene," ifølge Amanda Miller fra Berømthed Lærling, der gav en rundvisning i flyet i 2011.

Farveguldet bruges også ofte til branding af Trumps virksomheder, især i de offentlige områder af Trump Tårn i New York City og det forgyldte ydre af Trump International Hotel Las Vegas, som bogstaveligt talt er lavet med

24 karat guldbelagt glas.

Det er ikke usædvanligt at bruge en bestemt farve til at definere dit brand - tænk på Facebooks blå websted eller på den måde Coca-Cola bruger rødt på gennem deres annoncer og produkter. Plus, Trump er ikke den eneste berømthed, der har en signaturfarve. Frank Sinatra elskede orange - hans Palm Springs hjem og privat fly blev pyntet med det, han kaldte "den lykkeligste farve." Tidligere første lady Nancy Reagan havde så mange lyserøde kjoler, at skyggen blev kendt som Reagan Red.

Trump har aldrig eksplicit sagt, hvorfor han foretrækker guld, selvom han har delt variationer af denne mantra på ham Twitter og Facebook sider:

Jill Morton, en farvepsykolog og branding-ekspert, der driver siden colormatters.com, nævnte farvepræference er ofte vilkårlig eller endda underbevidst. "Der er ingen farve, der passer til alle reaktioner på guld," fortalte hun MarieClaire.com.

I næsten alle kulturer repræsenterer guld imidlertid luksus og rigdom, forklarede hun. Det kan også symbolisere grådighed og overskydende. I Nicholas Nickleby, for eksempel, skrev Charles Dickens, "For guld fremkalder en tåge om en mand, mere ødelæggende af alle hans gamle sanser og lull til hans følelser end dampe af trækul."

Det er almindeligt for de ekstremt velhavende at bruge guld til at vise deres formue, hvad enten det er den kongelige familier fra det 18. århundrede Europa - især i paladserne i Frankrig og Rusland - eller moderne hip-hop kunstnere. ”Det giver dem en følelse af sikkerhed,” sagde Morton. ”Det minder dem om, at de har penge til at omringe sig selv i guld. Det er lidt som et sikkerhedstæppe. "

Guld er en kompliceret farve at bruge i branding i disse dage af en helt anden grund. "I amerikansk kultur er guld til et brand slags old-school," sagde Morton, der konsulterer farve for mærker som Tylenol, Eastman Kodak og Dow Chemical. "Demografien for din målkunde ville tænke - hvis du taler om Gen X, Gen Y og nogle Baby Boomers - er guld en klistret, hård farve."